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Edito explications

L'Observatoire de l'Immatériel a vocation a formuler et porter des points de vue sur l’immatériel.
C'est donc dans cette rubrique que vous trouverez nos prises de positions qui peuvent couvrir des sujets liés directement à l'Immatériel, ou bien des sujets d'actualités vus à travers la grille de lecture de l'Immatériel.
Nous serons bien sûrs ravis si ces articles créent le débat : n'hésitez pas à nous le faire savoir, et à contribuer !
 
 

L'Edito

Par Jérôme JULIA
Jérôme JULIA

Travail invisible et productivité cachée, de nouvelles lunettes pour les candidats à la Présidentielle


Les débats des Primaires (de droite comme de gauche) ont vu certains candidats théoriser la raréfaction voir la disparition du travail. Au-delà des postures idéologiques, les débats de l’élection Présidentielle 2017 posent une question économique et sociale centrale : le niveau de chômage en France, et la croissance molle que nous connaissons dans les économies développées depuis plusieurs années remettent-elles en question notre vision traditionnelle du travail ? Le regard immatériel sur les activités humaines apporte une réponse nouvelle à cette question.

Pour commencer, interrogeons-nous sur la notion même de croissance économique, ainsi que l’efficacité des facteurs de production sur lesquelles cette croissance repose. Par convention, le PIB est la somme des valeurs ajoutées d’une économie. Les flux de services sont eux appréhendés comme la somme des coûts destinés à les produire. Or, on mesure peu le service rendu et les externalités en matière de santé, éducation, finance, commerce, … Pour l’INSEE, la productivité des services en France n’a pratiquement pas progressé depuis 25 ans, alors qu’ils constituent environ 70% de notre économie . Nous ne savons donc pas bien mesurer la richesse produite et sa qualité. Dans nos économies développées, le contenu en emplois d’un point de croissance ne cesse d’augmenter, alors que c’est plutôt le contenu en croissance de nos emplois qui est sous-estimé.

Ensuite, posons l’hypothèse suivante : parmi les trois facteurs de production classiques (le capital, le travail, la terre), le capital générateur de valeur semble être principalement immatériel, et non plus physique, matériel ou financier. Le travail change de forme. Si le capital immatériel représente entre 60 et 70 % de la valeur des entreprises , alors le travail crée une sorte de flux vital pour « faire tourner » ce capital. Le travail se décompose alors en deux éléments : d’un côté l’accomplissement d’une tâche standard, potentiellement automatisable, qui s’appuie sur des actifs matériels et financiers comparables d’un acteur économique à l’autre ; d’un autre côté, l’activation d’un ou plusieurs immatériels (savoir-faire, actif relationnel, organisation…) , éminemment distinctifs et spécifiques à l’entreprise dans sa singularité fondamentale.

Quelle est la réalité actuelle du travail et du travailleur ? Quels sont les écarts par rapport aux modes classiques de gestion des ressources de l’entreprise ? Une nouvelle appréhension du travail comme activation des forces immatérielles, implique une nouvelle vision de la création et du partage de la valeur dans l’entreprise. Cette vision induit une conception renouvelée des politiques économiques et fiscales françaises, et une inspiration nouvelle pour les élites françaises.

 Qu’est-ce que travailler ?

Comment renouer avec une certaine philosophie du travail pour construire l’économie et l’entreprise de demain ? Les sciences humaines, l’économie et la philosophie nous ont donné de multiples repères sur le travail. A titre d’illustration, citons les visions du travail de deux philosophes : Hanna Arendt et Simone Weil.

Hanna Arendt , dans « La Condition de l’Homme Moderne » , distingue œuvre et travail. L’œuvre est le résultat de l’activité d’un homme qui exprime sa liberté dans la réalisation matérielle d’un projet qu’il s’est lui-même choisi. Le travail, au contraire, répond à la nécessité dans laquelle se trouvent les hommes d’agir sur la nature pour assurer les conditions de leur existence : par exemple, construire un pont pour franchir une rivière.

Simone Weil souligne elle la dignité du travailleur : c’est dans cette dignité que le travailleur trouve sa force principale. L’appropriation du travail par les travailleurs est la source même de leur libération. Pas de distinction entre l’œuvre et le travail selon Simone Weil. Pour la philosophe française, le progrès social ne consiste donc pas à dégager du temps pour l’œuvre mais à créer les conditions d’un travail authentique et libérateur dans l’entreprise.

Alexandre Kojève, philosophe français d’origine russe , tente une synthèse entre les deux pensées: « Le travail est davantage qu’une activité. L’homme qui travaille reconnaît, dans le monde effectivement transformé par son travail, sa propre œuvre : il y voit sa propre réalité humaine, il y découvre et y révèle aux autres la réalité objective de son humanité, de l’idée d’abord abstraite et purement subjective qu’il se fait de lui-même ». Et cette révélation concerne tous : l’artiste, la femme de ménage, comme l’employé.

De nos jours, l’invisibilité relative du travail tient à ce qu’il tend à disparaitre derrière son objet, son résultat, sa production matérielle ou financière. Par conséquent, la transformation proposée est un passage d’une objectivation (soumission à l’objet) du travail, à une subjectivation (soumission au sujet) du travail.

Aujourd’hui, notre système économique soumet le travail à un énorme dispositif de traduction. L’activité humaine concrète, le travail matériel, avec ses efforts et ses insatisfactions, sa patience et ses incertitudes, est traduit en données quantifiables : temps, nombre d’objets fabriqués, nombre de clients contactés, nombre de dossiers traités, nombre de produits vendus aux clients, … Cette information est organisée pour que le travail soit qualifié et évalué selon une grille de lecture financière composée de ratios comparatifs, et pour en déduire des prescriptions et recommandations. Tout a été fait pour traduire la réalité physique du travail en abstraction repérable et analysable.

Le sens du travail a été modifié pour devenir mesurable selon des référentiels universels et comptables. Par exemple, les patients concrets que traite un médecin ont été traduits en nombre d’actes médicaux, en temps passé par acte, en nombre d’actes quotidiens, et donc finalement en performance relative du médecin par rapport à l’ensemble de ses pairs. Le travail d’un éducateur a été traduit en taux de réussite au baccalauréat, ou bien en nombre de thèses soutenues. Celui du chercheur, en quantité d’articles publiés, puis en nombre de citations de ces articles par ses confrères dans le monde. Collectées, agrégées, mixées, comparées, les données du travail fabriquent une économie chiffrable du profit au service d’un maintien des situations acquises, et de la rente. Cette abstraction de la réalité concrète du travail, cette traduction de l’activité humaine professionnelle en langage imaginaire, se sont étendues et figent les positions.

Pourtant, il n’y a pas de marteau sans maître, l’entreprise ne détient pas d’actif sans agent activateur. Tout travail implique qu’une personne vivante l’accomplisse, aidée éventuellement d’une machine, d’un ordinateur ou d’un robot qui prolonge et décuple effort et intelligence. Le travail est pleinement subjectif au sens où il fabrique le sujet qui travaille : le travail « fait » l’enseignante, la caissière, le manager, comme des individus uniques, quand bien même ils remplissent des fonctions standardisées qui ne leur sont pas spécifiques.

Dans sa dimension subjective, le travail donne donc un visage au travailleur. A l’Observatoire de l’immatériel, que nous soyons dirigeant d’entreprise, responsable d’administration centrale, professeur ou consultant, et aussi proches que puissent sembler nos activités, chacun d’entre nous ne vit pas la même chose, ne s’implique pas et finalement ne se fabrique pas de la même manière dans son travail. Cette expérience subjective du travail est rarement reconnue dans notre monde économique, alors que c’est elle qui crée l’essentiel de la valeur durable. Le travailleur, quel qu’il soit, demande à être considéré, c’est-à-dire vu pour lui-même, en tant que personne agissante et unique, révélée dans le travail accompli. Le travail anonyme est vidé d’une partie de sa réalité, comme s’il avait été accompli par n’importe qui. La négation du travailleur en tant qu’être singulier n’est pas seulement immorale et injuste, elle constitue un contresens économique.

 Qu’est-ce que produire ?

D’une époque où travailler consistait à « faire tourner » les actifs matériels et financiers, nous passons à une nouvelle ère où travailler, c’est avant tout faire vivre, développer et renouveler ses actifs immatériels. Le travail n’est plus un moyen de production comme les autres, c’est le flux vital pour assurer la pérennité de l’entreprise.

La production évolue d’une production matérielle assignée et déterminée, à une production immatérielle, non assignée et diffuse dans le temps et l’espace. Que produisent réellement Apple, Nespresso, ou Starbucks, si ce n’est une certaine vision du monde dans laquelle tous leurs écosystèmes se reconnaissent ? Dans ces trois cas, ce qui est produit n’est pas uniquement une capsule de café, un i-Phone ou un service de restauration, mais un imaginaire esthétique, symbolique et politique. Cette production de sens et de différenciation, loin d’être automatisable ou externalisable, reste éminemment incarnée par des individus et groupes d’individus.

Le débat ancien et récurrent au sujet de l’impact technologique sur la croissance et l’emploi doit laisser une plus grande place aux investissements immatériels : le design, la formation professionnelle, la vitalité des filières et territoires, l’innovation non technologique, le niveau de délégation, … Sur tous ces registres, l’industrie allemande a pris une longueur d’avance. Par exemple, en 2014, les sites de production français comptaient 31 600 robots, contre 58 400 en Italie et plus de 175 000 en Allemagne. « En Allemagne et aux Etats-Unis, les liens entre la recherche et l’industrie sont beaucoup plus solides, tout le monde se comprend mieux. Tandis qu’en France, le discours est assez élitiste » déclare Philippe Bidaud, ancien Président du GDR robotique, l’association regroupant les principaux laboratoires français . Une situation qui n’empêche pas le plein emploi en Allemagne.

Considérons un instant l’impression 3D, c’est-à-dire l’ensemble des procédés et technologies dont le point commun est de créer des objets en ajoutant de la matière (additive manufacturing) au lieu d’en retirer (usinage). Ils permettent de s’affranchir des contraintes d’un moulage, d’une plaque de tôle ou d’un bloc de métal. Ainsi sont rendues possibles : des pièces traditionnelles en petites séries à coûts réduits là où le coût d’une série limitée était prohibitif ; des pièces antérieurement « impossibles » à fabriquer avec des procédés traditionnels ; des pièces offrant des capacités mécaniques ou thermiques inédites ; des pièces d’un seul tenant là où des assemblages étaient nécessaires, etc. Cette impression 3D va réorienter le travail et la valeur ajoutée, de la réalisation de tâche productive centrée sur l’objet et ses fonctionnalités, vers des tâches centrées sur l’expérience utilisateur/client et la force symbolique autour du produit ou du service.

La répartition des savoir-faire va être profondément changée. Des savoir-faire vont devenir obsolètes, d’autres vont devenir essentiels. Prenons l’analogie du chauffeur de taxi qui n’a plus besoin de connaître les rues pour exercer, grâce à son GPS, et dont la connaissance des rues devient de fait obsolète : il a besoin de réinventer des savoir-faire d’amabilité et d’accompagnement des clients. La production en impression 3 D va avoir des impacts similaires mais à bien plus grande échelle. Elle va rendre obsolète les compétences de nombreux métiers et exiger pour d’autres une forte montée vers de nouvelles compétences.

 Que veut dire : améliorer la productivité ?

La productivité des facteurs de production est généralement mesurée par des indicateurs qui privilégient le tangible et l’assignable, et appréhendent peu ou mal le non cantonnable, le diffus, l’intuitif, l’indiciel. Comme l’écrit le philosophe François Jullien : « Méconnaître cette part ou dimension d’évasif conduit à une gestion raide, empesée, figée ou je dirais inerte. Contre quoi je plaiderai pour une gestion qui, prenant en compte cette part ou dimension d’évasif, d’inassignable et donc de non mesurable, est une gestion alerte » .

Le travailleur (employé, manager, administrateur …) passe son temps à réaliser un travail qui correspond aux normes de son métier, pour que sa performance soit manifeste. Lorsque ce travailleur travaille, il expérimente nécessairement une transformation de son travail subjectif en travail objectif. Telle que nous la mesurons et la promouvons, la performance sort le travail de la pure subjectivité.

Depuis Taylor et Ford, la division des tâches a joué contre l’agrégation et la mise en cohérence entre travail objectif et subjectif. La division des tâches donne un sentiment d’impuissance et d’ignorance. Le travailleur doit réaliser ses objectifs assignés, sans prêter attention au tour de main unique qu’il développe, à la qualité des relations avec ses équipiers ou ses fournisseurs, à son adéquation à la culture de l’entreprise. Le travail de l’individu libre est capturé dans une organisation économique, qui efface ses aspects subjectif et collectif. L’hypertrophie du travail objectif et de la performance dévalorisent l’expérience subjective. Le travailleur n’est plus repéré en tant que personne mais en tant que contributeur.

S’il est difficile d’accéder au travail réel, cela reste une solution de facilité que de considérer uniquement le travail rendu visible sous forme de performance. La productivité totale est constituée d’une productivité des moyens de production matériels et financiers, à laquelle s’additionne un rendement des facteurs de production immatériels. Produire, c’est créer deux types de résultats, dans le même mouvement : l’un est déterminé et mesurable, l’« output » ; l’autre est affleurant, l’« outcome » . L’un génère un produit et un service, l’autre génère une valeur symbolique incomparable autour des savoir-faire. L’un est standard au point de devenir une commodité, alors que c’est dans l’autre que se bâtissent la réussite et la pérennité de l’entreprise.

Améliorer la productivité, au-delà de réduire les coûts, c’est améliorer l’attractivité de l’entreprise, donner envie aux clients, collaborateurs, partenaires « d’acheter » l’entreprise chaque matin, et de contribuer à son histoire. Un bel exemple dévoile la valeur du travail, et met du jeu dans les rouages : la gratuité du travail. Une part du travail échappe effectivement à toutes règles d’organisation : les bénévoles que l’entreprise sollicite en renfort saisonnier ; l’agent qui reste plus longtemps que prévu pour aider un client ; les collaborateurs qui s’entraident ; l’engagement pour finir un dossier ; …

 De nouvelles lunettes pour les dirigeants d’entreprise et les politiques

Nous devons changer de grille de lecture. Notre système économique hérité du siècle dernier s’est placé sous la responsabilité de gestionnaires qui sont des experts du travail abstrait. L’hypertrophie du travail objectif a aussi atteint le politique, le manager et le DRH, dans le culte de la norme, du chiffre et de la fiscalité, et où les outils, la surrèglementation et les assiettes taxables font écran pour ne pas voir le travail réel.

L’abus d’une certaine « gouvernance processurale », privée et publique, conduit à transformer les dirigeants et les politiques en simples gestionnaires abstraits, de sorte que le « travail réel » s’assimile à une représentation purement instrumentale du travail. Cette représentation affaiblit la réflexion et l’analyse intellectuelle des dirigeants et des managers, pourtant indispensable dans notre monde du business, si complexe, dur et incertain.

Cet article propose ainsi une nouvelle mission pour le dirigeant d’entreprise : identifier les actifs immatériels de l’entreprise et leurs porteurs, afin de mettre en évidence les véritables contributions à la différenciation, à la compétitivité et au développement de l’entreprise ; définir et mettre en œuvre les politiques pour reconnaître et mobiliser ces porteurs, évaluer ce qui dans leur travail quotidien crée de la valeur distinctive, et créer un modèle de partage équitable de cette valeur.

Par ailleurs, l’environnement de travail axé uniquement sur les résultats se développe aujourd’hui sous différentes formes (auto-organisation, holacratie , entreprise libérée, Lean Start-Up, management agile…) et dans des contextes différents (Favi, Zappos, Gore-Tex, Totoya…). Les salariés deviennent libres de leur temps et se montrent en contrepartie efficaces. Les managers et les DRH deviennent des gestionnaires du travail et non plus des salariés. Les collaborateurs peuvent ainsi travailler d’où ils veulent et quand ils le souhaitent si le résultat est là. Chaque personne sait, normalement, quand elle peut donner le meilleur d’elle-même et être plus productive. Chaque individu gagne en autonomie, en coopération, en innovation, et en appartenance à l’entreprise.

Outre l’autonomisation des collaborateurs, c’est un nouveau rapport au temps qui permet de faire émerger le travail invisible. Citons ainsi le cas du Lean management . Rappelons que sur les quatorze principes énoncés par cette méthode, l’un des plus importants (le treizième), souvent occulté, énonce que les décisions doivent être prises lentement et par consensus (comme le font les opérateurs de Toyota au Japon, et non leurs contremaitres). Cet oubli fâcheux a généré à lui seul, quelques dégâts dans les entreprises….

L’étrange Reine de cœur d’Alice aux Pays des Merveilles décrète que l’on doit courir pour rester à la même place : « Ici, vous voyez, il vous faut courir aussi vite que vous le pouvez, pour rester au même endroit. Si vous voulez aller quelque part, vous devez courir au moins deux fois plus vite ». A l’inverse, il convient de trouver le bon rythme, et de sortir de la course-poursuite qui conduit au « burn-out » de l’entreprise.

Lecture du travail immatériel, autonomisation du travailleur, et reconquête du temps pertinent : de nouvelles lunettes pour les candidats à la Présidentielle, et trois défis à relever pour la France !


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  • Travail invisible et productivité cachée, de nouvelles lunettes pour les candidats à la Présidentielle

    Published 10 mars 2017, by Jérôme JULIA Les débats des Primaires (de droite comme de gauche) ont vu certains candidats théoriser la raréfaction voir la disparition du travail. Au-delà des postures idéologiques, les débats de l’élection Présidentielle 2017 posent une question économique et sociale centrale : le niveau de chômage en France, et la croissance molle que nous connaissons dans les économies développées depuis plusieurs années remettent-elles en question notre vision traditionnelle du travail ? Le regard immatériel sur les activités humaines apporte une réponse nouvelle à cette question. 0 Comments

  • « L’OI s’associe à la note de Fondapol : La République des Entrepreneurs »

    Published 27 janvier 2017, by Pierre Ollivier

    Nous portons à votre connaissance « LA RÉPUBLIQUE DES ENTREPRENEURS », une note publiée très récemment par la Fondation pour l’Innovation Politique, qui traite des questions de mesure de la création de richesse dans notre économie modifiée en profondeur par le numérique, une révolution en trois phases qui va transformer très rapidement l’ensemble des secteurs marchands.

    Notamment elle introduit un nouveau concept, l’utilité mesurable, apparu du fait des pratiques du numérique, en rupture totale avec tous les concepts économiques connus et issus de l’ère industrielle. Pour les auteurs, ce concept permet de rendre compte désormais d’une dynamique économique forte de création de richesse, fondée sur la relation tryptique entre travail, capital et utilité. 0 Comments

  • Published 17 janvier 2017, by Jérôme JULIA Madame, Monsieur, Cher adhérent de l’Observatoire,

    Je souhaite vous présenter mes meilleurs vœux pour cette nouvelle année 2017, à vous ainsi qu’à vos proches.

    Je vous souhaite de vivre le moment présent, avec ceux et celles que vous aimez.

    En 2017, année de transition dans de nombreux pays, nous aurons tous besoin de (re) vitaliser nos forces immatérielles, car, comme vous le savez sans doute : « Se transformer, c’est deux tiers de singularité pour un tiers de mimétisme ». Je vous invite à consulter l’interview dans le magazine Alliancy que vous trouverez en lien.

    Elu à l’AG fin novembre, le nouveau Bureau de l’OI partage beaucoup d’ambition et d’optimisme pour cette nouvelle année, autour de nos quatre axes stratégiques :

    1. Transformer l’Observatoire en une plate-forme d’action au service des entreprises
    2. Accélérer l’ouverture des champs de l’immatériel, et redynamiser notre écosystème
    3. Devenir un véritable pôle d’influence des pouvoirs et des politiques publics
    4. Définir et porter avec ambition un référentiel de l’immatériel

    Nous reviendrons vers vous avec un programme d’action plus précis pour les prochains mois.

    D’ores-et-déjà, vous pouvez noter que la 7ème JNAI aura lieu fin septembre, ou tout début octobre.

    Nous restons naturellement à votre écoute : n’hésitez pas à nous interpeller et nous solliciter, en fonction de vos envies et propositions pour 2017.

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  • Marques et noms de domaine : des actifs immatériels devenus indissociables

    Marques et noms de domaine : des actifs immatériels devenus indissociables

    Published 16 septembre 2016, by Jean-Manuel GAGET Les marques ont longtemps été reconnues dans l’univers du marketing comme un actif immatériel important. Les noms de domaine, véritable transposition digitale des marques sur internet, constituent également un actif immatériel stratégique. Bien géré, un parc de noms de domaine permet de renforcer et de défendre la présence d’une marque sur internet. La gestion de ce parc de noms de domaine représente aujourd’hui pour les grands groupes des coûts importants pouvant représenter plusieurs centaines de milliers d’euros annuels. Il nous paraît primordial d’identifier et de valoriser ce nouvel actif immatériel, à sa juste place. 0 Comments

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    Actifs Immatériels Négatifs Cachés

    Published 1 juillet 2016, by Jean-Michel POPA Nous  présentons  ici  une  analyse  des  AI  de  l’extérieur  sur  le  cas  VW.  Cela  nous  a  mené  à  créer  une  nouvelle   approche  et  à  introduire  une  nouvelle  notion  :  les  actifs  immatériels  négatifs  (AIN)  éventuellement  cachés   (AINC).  Le  cas  VW  particulièrement  riche  d’enseignement  sur  ce  thème  est  étudié  en  détail  jusqu’à  la   judiciarisassions  de  l’affaire  (janvier  2016). 0 Comments

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    On pourrait croire à première vue que ceci indique que la technologie est non significative dans le mécanisme d’innovation, ou qu’elle n’est qu’un des moteurs de l’innovation. Une mode même consiste aujourd’hui à opposer innovation technologique et innovation non technologique. C’est un peu comme si on disait qu’il existe une vie avec de l’air et de l’eau et une autre vie sans air et sans eau. Qu’en est-il exactement ? Pierre Ollivier, Trésorier de l'Observatoire de l'Immatériel et fondateur de Winnotek nous livre son point de vue.

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    Published 25 janvier 2016, by Jérôme JULIA Jérôme Julia vous propose dans cet article un nouveau regard sur le travail, dans le cadre sa contribution au 5ème forum du European HRD Circle du mois de juin dernier.   Si le capital immatériel représente entre 60 et 70 % de la valeur des entreprises, alors le travail crée une sorte de flux vital pour « faire tourner » ce capital. Le travail se décompose alors en deux éléments : d’un côté l’accomplissement d’une tâche standard, potentiellement automatisable, qui s’appuie sur des actifs matériels et financiers comparables d’un acteur économique à l’autre ; d’un autre côté, l’activation d’un ou plusieurs immatériels (savoir-faire, actif relationnel, organisation…), éminemment distinctifs et spécifiques à l’entreprise dans sa singularité fondamentale. 0 Comments

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Par Jérôme JULIA
Jérôme JULIA

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