Les sujets de travail passés


  • L'action collective avec le Ministère de l'Economie et des Finances

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Tout savoir sur l'action collective "Actifs Immatériels"

Vous trouverez dans cette page :
  • L'origine, le périmètre et les objectifs poursuivis dans le cadre de notre action collective conclue avec le Ministère de l'Economie et des Finances (représenté par la DGE)
  • Les travaux, réalisés, en cours ou non lancés, avec, quand ils sont disponibles, les noms des partenaires, contacts et montants alloués par l'Etat
  • La présentation du Collège des Experts, en charge notamment de valider la qualité des livrables élaborés dans le cadre de cette action collective

 

 

L'action collective avec la DGE

 

Les sujets de travail à venir

Rapport de synthèse
Quatre objectifs :
  • Ecrire une histoire commune sur l’ensemble des travaux produits dans le cadre de l’Action Collective
  • Mettre en avant les avancées engendrées par ces travaux : sur le plan « scientifique » ainsi qu’au niveau du terrain
  • Souligner les lignes de forces, consensus émanant des travaux, comme les débats laissés en suspens, qui sont autant de questions à adresser pour demain
  • Cartographier les champs encore inexplorés
Le concept : Une synthèse des travaux réalisés dans le cadre de l’Action Collective : les enseignements clés, les avancées majeures, les débats pour demain, les terrains inexplorés. Cette synthèse doit être en elle-même un bel objet de communication que les destinataires lisent, comprennent et conservent (ex : livre rouge).


Plateforme de mise à disposition des livrables
Trois objectifs
  • Donner accès pour les entreprises, notamment les PME, aux livrables élaborés dans le cadre de l’action collective
  • Aider à la prise en main de ces livrables
  • Faire vivre l’action collective au-delà des projets définis dans le cadre de la convention
Le concept - Deux volets composent ce projet :
  • La mise à disposition des livrables à minima via le site de l’Observatoire
  • La mise en place d’une plateforme web dédiée permettant d’accéder aux livrables, de les prendre en main et de faire vivre les communautés de partenaires de la convention, d’entreprises y ayant pris part et d’entreprises utilisant ces livrables



Expérimentation
Résultats attendus
  • 10 PME / ETI qui ont travaillé leurs leviers de développement de compétitivité :
  • Un maître d’œuvre chef d’orchestre – l’OI – qui fait progresser : les méthodes, la prise en compte des multiples points de vue, les partenariats et le tissu relationnel de l’écosystème, la prise de conscience et le soutien des pouvoirs publics
  • Des contributeurs prestataires qui contribuent et bénéficient de la dynamique
  • 10 « belles histoires » sur lesquelles capitaliser et communiquer.
Le concept - Un accompagnement externe de 10 (grosses) PME ou ETI :
  • Des objectifs poursuivis spécifiques et un chemin particulier proposé à chaque dirigeant, selon les enjeux stratégiques et opérationnels de son entreprise
  • Dans la majorité des cas, une expérimentation de l’utilisation des outils et méthodes aboutira à l’élaboration d’un meilleur dossier à fournir aux actionnaires et/ou financeurs
  • Une action globale et coordonnée, un effet cohorte, sur un panel représentatif de l’économie française.
 


Déclinaison d'indicateurs de marque
Trois objectifs :
  • Valider / Mettre à jour les indicateurs de marque créés lors d'une précédente étude (définition des indicateurs macro et micro-économiques de mesure du capital immatériel afin d’apprécier la contribution du capital marque à la compétitivité des entreprises françaises et à la croissance de l’économie nationale)
  • Développer un cadre permettant aux entreprises de travailler sur leur marque en adéquation avec leur écosystème (sectoriel / territorial), sachant que la marque est avant tout liée à la stratégie de l’entreprise
  • Elaborer des bonnes pratiques permettant aux entreprises de mener à bien ce travail
Le concept
Une expérimentation des indicateurs développés dans le cadre de l’étude précédente sur un panel d’entreprises ciblées d’une région et / ou d’un secteur, menant à une déclinaison opérationnelle et à une adaptation de ces indicateurs et à un retour d’expérience afin de pouvoir réitérer l’expérience sur d’autres secteurs / régions.


Document extra-comptable
Trois objectifs :
  • Convaincre les PME de l’importance de définir une stratégie à moyen-terme de leur entreprise et de l’exploiter avec des outils de dialogue avec les financeurs et des outils de dialogue et de pilotage en interne
  • Donner aux PME les moyens de définir cette stratégie
  • Créer un écosystème de partenaires poursuivant des objectifs connexes comme le CSOEC, WICI, etc.
Le concept
Un dispositif de sensibilisation et de montée en compétences des PME sur la formulation de leur stratégie d’entreprise comme outil externe (notamment à destination des financeurs) et interne pour assurer le pilotage stratégique et managérial de l’entreprise, sur la base des travaux réalisés dans le cadre d'un premier groupe de travail lancé en 2014 (élaboration d'une première grille d’indicateurs et réalisation de premiers tests de la grille auprès de financeurs avec les retours d’expérience associés).


Indicateurs de performance sur les actions de communication
Quatre objectifs
  • Convaincre les PME de l’importance d’une stratégie marketing pour leur entreprise (perception comme un investissement plutôt qu’un coût)
  • Leur donner les moyens de « se raconter »
  • Leur donner des repères pour mieux définir leur stratégie de marketing et de communication, la mettre en œuvre et piloter leur suivi
  • Donner des bonnes pratiques d’investissement sur la marque et la communication
Le concept
Un dispositif permettant de rendre compte de l’impact de la politique de communication et de marketing sur la marque et l’image de l’entreprise (quelle que soit sa taille) et :
  • Son impact « direct » sur la performance de l’entreprise via la différenciation et donc la compétitivité hots coût
  • Son impact « indirect » sur la réussite de l’entreprise, notamment par la capacité à attirer des investisseurs, des partenaires, des talents, etc.
... Soit des impacts matériels, financiers ET immatériels


Projet Académique
Trois objectifs :
  • Définir les voies de partage de connaissance et de dynamique en réseau ou en communauté permettant d’amener une nouvelle génération de décideurs à adopter un nouveau mode de pensée centré sur les forces immatérielles des organisations
  • Définir la forme que prendra un enseignement pour les professionnels au sens large sur l’Immatériel (ainsi que le Business Modèle et les moyens à mettre en œuvre et les parties prenantes à inclure)
  • Décrire la phase d’amorçage d’un tel projet ainsi que sa trajectoire dans les premières années d’existence
  Le concept   Une étude d’opportunité quant à la création d’un projet académique à destination des professionnels sur l’Immatériel.


Livrables
OI - Projet Académique - AAP - oct 2017
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Un collège des experts

Dans le cadre de notre action collective avec le Ministère de l'Economie et des Finances (représenté par la DGE), un Collège des Experts de l’Immatériel (CEI) a été créé. Il a pour mission de :

  • Formuler un avis d’experts sur la qualité des livrables que le COPIL (Observatoire + DGE) soumettra au collège
  • Veiller à la pertinence et à la réelle utilité de ces livrables à la connaissance ou gestion de l’immatériel
  • Contribuer à l’appropriation par le plus grand nombre des outils, informations et actions réalisés par les acteurs de la convention collective.

Cette mission nécessite expertise et expérience à plusieurs égards. Les réalisations prévues dans l’action collective recouvrent une variété d’objectifs (pédagogiques ou pratiques à destination des entreprises) et de formes (livre blanc, grille d’indicateurs de reporting, création de chaire académique, …).

Ces réalisations ont trait à des travaux de recherche sur un thème encore peu répandu dans le monde et le langage économiques : l’immatériel.

Enfin, les livrables rédigés dans le cadre de l’action collective ont pour auteur des acteurs très différents, agissant seuls ou en consortium. Au-delà de cette mission première, le collège peut également proposer des axes de recherche et de programme national ou européen sur les actifs immatériels dans le cadre des travaux de l'Observatoire de l'Immatériel qui dépassent les objectifs de la seule action collective.


Membres du Collège des Experts


 

Quelques mots sur la DGE

Sous l’autorité du Ministre de l’Economie, de l’Industrie et du Numérique, la Direction Générale des Entreprises (DGE) élabore et met en œuvre les politiques publiques relatives à l’industrie, à l’économie numérique, au tourisme, au commerce, à l’artisanat et aux services.
Ses 1 500 agents sont mobilisés aux niveaux national et régional à travers les DI(R)ECCTE [directions (régionales) des entreprises, de la concurrence, de la consommation, du travail et de l’emploi], pour favoriser la création, le développement, l’innovation et la compétitivité des entreprises de toutes tailles, en France et à l’international. La DGE entretient des relations étroites avec les entreprises elles-mêmes et leurs représentants : organisations et fédérations professionnelles, chambres consulaires, réseaux d’accompagnement, etc. »

 

Les sujets de travail en cours

Plateforme de valorisation et sécurisation des Actifs Immatériels
Plateforme visant à sécuriser les actifs immatériels des PME innovantes pour leur permettre de structurer leurs quasi-fonds propres, les doter d'outils expliquant leur capitalisation et leur richesse auprès de partenaires financiers.

Origine
Bizinnov
Subvention publique
75 000€
Contact
Amelia Lakrafi

Cartographie de Propriété Intellectuelle
Trois projets compose ce sujet de travail :
  • Cartographie de ce qui relève du droit d'auteur, du droit des marques et du droit des brevets
  • Déploiement d’un outil pour le compte des entreprises pour favoriser l’innovation collaborative
  • Retour d'expérience sur les Trophées de l'INPI


Origine
INPI
Subvention publique
26 975€
Contact
Jérémie Fénichel

Chaire universitaire Paris-Sud
Mise en place d’une Chaire sur le Capital Immatériel au sein du master IES (Innovation Entreprise Société).

Origine
Université Paris-Sud
Subvention publique
36 000€
Contact
Professeur Ahmed Bounfour

Cycles de formation aux Actifs Immatériels
Etablissement de cursus de formation différenciés à destination des analystes financiers et des PME.


Livrables
20160419 Livrable Formation Projet 2016 Obervatoire Immatériel
Origine
SFAF
Subvention publique
18 000€ + 15 000€
Contact
Christophe Le Cornec, Sabine Topol, Alban Eyssette

Les Mots de l'Immatériel
Objectifs :
  • Répondre aux obstacles posés sur la communication sur les Actifs Immatériels (perception d'excessive technicité, hétérogénéité et confusion des termes, confusions résultantes sur l'appréhension du sujet)
  • Anticiper les procès d'intention sur l'Immatériel (caractère abstrait, sujet de long-terme, volatilité des Actifs Immatériels, etc.)
  • Démocratiser le sujet & rendre accessibles les notions, le langage, l'esprit
Concept - Etat des lieux aujourd’hui
  • Cartographie des mots employés autour du sujet au cours des dix dernières années (dilemmes, risques et opportunités)
  •  Tendances et perceptions
  • Quelles recommandations pour les acteurs parlant d’Immatériel demain (champ sémantique, champ lexical, syntaxe, sémiologie, signes linguistiques) ?



Livrables
Rapport - Les mots des Actifs Immatériels
Subvention publique
28 500€

 

Les sujets de travail passés

Pôle d'excellence dédié aux immatériels et à l'innovation non-technologique
Création d’un pôle d'excellence dédié aux immatériels et à l'innovation non-technologique (centre de recherche, d’innovation, de création et d'expérimentation dans le domaine de l’audiovisuel et du numérique).

Origine
Club Galilée
Subvention publique
52 715€
Contact
Philippe Chazal

Cartographie des Actifs Immatériels
Définition d’une cartographie des actifs immatériels des clusters ou pôles de compétitivité.

Origine
Akoya Consulting
Subvention publique
42 760€

Thesaurus volet 2
Conception d’une méthode d’évaluation financière des actifs immatériels.


Livrables
Thésaurus-Bercy-Volet 2
Origine
Observatoire de l'Immatériel / Goodwill Management
Subvention publique
Pas de subvention pour ce livrable
Contact
Alan Fustec

Indicateurs de reporting sur les investissements en formation
Elaboration d’une grille d'indicateurs de reporting des investissements en formation professionnelle et tableau de bord.


Livrables
FFP-guide_de_reporting_a_destination_des_entreprises
Origine
FFP
Subvention publique
50 600€

Plateforme franco-allemande pour faire converger les approches de gestion, politique, financière, fiscale et juridique entre les deux pays
Mise en place d’une plateforme franco-allemande et recommandations, réunissant chercheurs, décideurs publics, dirigeants et représentants des médias des deux pays, pour faire converger les approches de gestion, politique, financière, fiscale et juridique entre les deux pays.

Origine
Université Paris-Sud
Subvention publique
9 000€
Contact
Professeur Ahmed Bounfour

Etude sur la protection du savoir-faire
Etat des lieux des modalités de protection du savoir-faire, perspectives pour la protection.


Livrables
Etude Savoir Faire
Origine
EY
Subvention publique
50 000€
Contact
Fabrice Naftalski

Chaire universitaire Fondation Bordeaux Université
Mise en place de la Chaire « capital humain et performance globale ».

Origine
Fondation Bordeaux Université
Subvention publique
36 000€
Contact
Professeur Stéphane Trébucq

Label RSE Club de foot
Identification des bonnes pratiques en matière de protection et de valorisation du capital humain et du savoir-faire dans les centres de formation ; développement d’un guide de bonnes pratiques testé auprès de 10 clubs ; création d’un label RSE proposé aux instances du football internationales.


Livrables
BILAN
Origine
Fondaction du football - Olympique Lyonnais
Subvention publique
29 250€
Contact
Laurent Arnaud

Les Mots de l'Immatériel
Objectifs :
  • Répondre aux obstacles posés sur la communication sur les Actifs Immatériels (perception d'excessive technicité, hétérogénéité et confusion des termes, confusions résultantes sur l'appréhension du sujet)
  • Anticiper les procès d'intention sur l'Immatériel (caractère abstrait, sujet de long-terme, volatilité des Actifs Immatériels, etc.)
  • Démocratiser le sujet & rendre accessibles les notions, le langage, l'esprit
Concept - Etat des lieux aujourd’hui
  • Cartographie des mots employés autour du sujet au cours des dix dernières années (dilemmes, risques et opportunités)
  •  Tendances et perceptions
  • Quelles recommandations pour les acteurs parlant d’Immatériel demain (champ sémantique, champ lexical, syntaxe, sémiologie, signes linguistiques) ?



Livrables
Rapport - Les mots des Actifs Immatériels
Subvention publique
28 500€

Explication

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