Marques et noms de domaine : des actifs immatériels devenus indissociables

Marques et noms de domaine : des actifs immatériels devenus indissociables
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Les marques ont longtemps été reconnues dans l’univers du marketing comme un actif immatériel important. A travers une marque, des valeurs peuvent être transmises, comme l’a développé Jennifer L. Aaker en 19971. Développer des méthodes de valorisation de cet actif intangible, devenu stratégique au fil des ans, est devenu primordiale afin de reconnaître l’importance financière de son statut. Le pilotage, la gestion et la maîtrise de son potentiel peuvent ainsi être définies de manière plus aisée. C’est à ce titre que la norme ISO 106682, première norme consacrée à l’évaluation des marques a été publiée en septembre 2010 par l’Organisation internationale de normalisation. Elle permet ainsi de donner un cadre méthodologique strict à l’évaluation financière des marques.
Les noms de domaine, véritable transposition digitale des marques sur internet, constituent également un actif immatériel stratégique. Bien géré, un parc de noms de domaine permet de renforcer et de défendre la présence d’une marque sur internet. La gestion de ce parc de noms de domaine représente aujourd’hui pour les grands groupes des coûts importants pouvant représenter plusieurs centaines de milliers d’euros annuels. Il nous paraît primordial d’identifier et de valoriser ce nouvel actif immatériel, à sa juste place.
Alors que le nombre d’extensions disponibles pour enregistrer son nom de domaine a plus que quadruplé en deux ans, une révolution des règles de nommage des noms de domaine est en cours, il est plus que jamais indispensable de réfléchir à leurs dépôts, leurs usages ainsi qu’à toute action permettant de valoriser la présence d’une marque sur internet.

Conclusions de l’article en pièce jointe : 

Faute de méthodes et de temps, les Directions financières ne mesurent pas aujourd’hui l’importance monétaire des actifs immatériels nouveaux que représentent les noms de domaine. Ils n’en mesurent souvent que les coûts de renouvellement et/ou de protection, sans avoir l’évaluation monétaire de l’actif sous-jacent qu’ils représentent.
Cependant, ils ont parfois d’heureuses surprises lorsqu’un nom de domaine – sans objet pour le groupe – est vendu par une lointaine filiale pour plusieurs centaines de milliers de dollars.
Ironie du sort, alors que ces actifs immatériels ne sont toujours pas reconnus par les normes comptables lorsqu’ils sont créés, maintenus et protégés, ils vont laisser une trace indélébile dans le Bilan des sociétés, en tant que plus-value exceptionnelle, lors d’une cession et cela pour toujours !
Cette présentation se veut pragmatique. Toute réflexion ou remarque liée aux informations ici communiquées est la bienvenue.


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Par Jérôme JULIA
Jérôme JULIA

7ème JNAI - Bpifrance le 5 octobre 2017 à partir de 14h00

L’Observatoire de l’Immatériel organise la 7ème Journée Nationale des Actifs Immatériels (JNAI) le 5 octobre prochain dans les locaux de Bpifrance (6/8, bvd Haussmann, Paris). La JNAI aura cette année pour thème : « L’immatériel, une renaissance économique et politique ». En effet, à l’Observatoire, nous avons la conviction que les entreprises et les nations se situent à a veille d’un cycle comparable à la Renaissance européenne des XVème et XVIème siècles. Mieux appréhender l’immatériel (savoir-faire, culture, écosystème, innovation non technologique …) permettra aux leaders contemporains non seulement de renouveler leur investissement dans le capital et le travail, mais aussi de revitaliser les forces distinctives des organisations humaines, privées ou publiques, et d’amplifier les découvertes et les échanges dans le monde.

Détail de l'édito

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