Application de la norme ISO 10668 – Valorisation d’un parc de noms de domaine

Application de la norme ISO 10668 – Valorisation d’un parc de noms de domaine

Marques et noms de domaine : des actifs immatériels devenus indissociables
Les marques ont longtemps été reconnues dans l’univers du marketing comme un actif immatériel important. A travers une marque, des valeurs peuvent être transmises, comme l’a développé Jennifer L. Aaker en 19971. Développer des méthodes de valorisation de cet actif intangible, devenu stratégique au fil des ans, est devenu primordiale afin de reconnaitre l’importance financière de son statut. Le pilotage, la gestion et la maitrise de son potentiel peuvent ainsi être définies de manière plus aisée. C’est à ce titre que la norme ISO 106682, première norme consacrée à l’évaluation des marques a été publiée en septembre 2010 par l’Organisation internationale de normalisation. Elle permet ainsi de donner un cadre méthodologique strict à l’évaluation financière des marques.
Les noms de domaine, véritable transposition digitale des marques sur internet, constituent également un actif immatériel stratégique. Bien géré, un parc de nom de domaine permet de renforcer et défendre la présence d’une marque sur internet. La gestion de ce parc de noms de domaine représente aujourd’hui pour les grands groupes des coûts importants pouvant représenter plusieurs centaines de milliers d’euros annuels. Il nous parait aujourd’hui primordial d’identifier et de valoriser ce nouvel actif immatériel, à sa juste place.
La société Nameshield, fondée en 1994, gère le patrimoine identitaire de nombreuses entreprises nationales et internationales. Fort de cet état de fait, il nous a paru important de contribuer à la mise en place d’une stratégie de valorisation portant sur les noms de domaine.
Alors que le nombre d’extensions disponibles pour enregistrer son nom de domaine a plus que quadruplé en deux ans, une révolution des règles de nommage des noms de domaine est en cours, il est plus que jamais indispensable de réfléchir à leurs dépôts, leurs usages ainsi qu’à toute action permettant de valoriser la présence d’une marque sur internet.



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