Déclinaison d’indicateurs de marque

Déclinaison d’indicateurs de marque

Trois objectifs :

  • Valider / Mettre à jour les indicateurs de marque créés lors d’une précédente étude (définition des indicateurs macro et micro-économiques de mesure du capital immatériel afin d’apprécier la contribution du capital marque à la compétitivité des entreprises françaises et à la croissance de l’économie nationale)
  • Développer un cadre permettant aux entreprises de travailler sur leur marque en adéquation avec leur écosystème (sectoriel / territorial), sachant que la marque est avant tout liée à la stratégie de l’entreprise
  • Elaborer des bonnes pratiques permettant aux entreprises de mener à bien ce travail

Le concept

Une expérimentation des indicateurs développés dans le cadre de l’étude précédente sur un panel d’entreprises ciblées d’une région et / ou d’un secteur, menant à une déclinaison opérationnelle et à une adaptation de ces indicateurs et à un retour d’expérience afin de pouvoir réitérer l’expérience sur d’autres secteurs / régions.

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Par Jérôme JULIA
Jérôme JULIA

7ème JNAI - Bpifrance le 5 octobre 2017 à partir de 14h00

L’Observatoire de l’Immatériel organise la 7ème Journée Nationale des Actifs Immatériels (JNAI) le 5 octobre prochain dans les locaux de Bpifrance (6/8, bvd Haussmann, Paris). La JNAI aura cette année pour thème : « L’immatériel, une renaissance économique et politique ». En effet, à l’Observatoire, nous avons la conviction que les entreprises et les nations se situent à a veille d’un cycle comparable à la Renaissance européenne des XVème et XVIème siècles. Mieux appréhender l’immatériel (savoir-faire, culture, écosystème, innovation non technologique …) permettra aux leaders contemporains non seulement de renouveler leur investissement dans le capital et le travail, mais aussi de revitaliser les forces distinctives des organisations humaines, privées ou publiques, et d’amplifier les découvertes et les échanges dans le monde.

Détail de l'édito

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