Indicateurs de performance sur les actions de communication

Indicateurs de performance sur les actions de communication

Quatre objectifs

  • Convaincre les PME de l’importance d’une stratégie marketing pour leur entreprise (perception comme un investissement plutôt qu’un coût)
  • Leur donner les moyens de « se raconter »
  • Leur donner des repères pour mieux définir leur stratégie de marketing et de communication, la mettre en œuvre et piloter leur suivi
  • Donner des bonnes pratiques d’investissement sur la marque et la communication

Le concept

Un dispositif permettant de rendre compte de l’impact de la politique de communication et de marketing sur la marque et l’image de l’entreprise (quelle que soit sa taille) et :

  • Son impact « direct » sur la performance de l’entreprise via la différenciation et donc la compétitivité hots coût
  • Son impact « indirect » sur la réussite de l’entreprise, notamment par la capacité à attirer des investisseurs, des partenaires, des talents, etc.

… Soit des impacts matériels, financiers ET immatériels

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Par Emilie Lesage-Périlleux
Emilie Lesage-Périlleux

Lancement du site cap-immateriel.fr et de l'Ecole Française de l'Immatériel : deux actions phares de l'action collective avec la DGE

En juin 2012, l'Observatoire de l'Immatériel et le Ministère de l'Economie et des Finances représenté par le Direction Générale des Entreprises ont signé une convention régissant l'action collective "actifs immatériels des entreprises". Point d'orgue de cette action le site cap-immateriel.fr propose un référentiel et une méthode pédagogique qui s'adressent aux dirigeants de PME ainsi qu'aux acteurs financiers pour se familiariser avec l'immatériel. Et pour aller plus loin, une vingtaine d'experts sont prêts à se mobiliser pour proposer des formations à l'immatériel.  Retrouvez sur le site de l'Observatoire (onglet POUR VOUS AIDER) l'ensemble des livrables de l'action collective, autant d'outil au service des entreprises ! En savoir +

Détail de l'édito

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